Amazon plănuiește să introducă mai multe reclame pe serviciul său de streaming Prime Video începând cu anul 2025, continuând să testeze cât de multe reclame pot tolera abonații. Kelly Day, vicepreședinte al Prime Video International, a confirmat pentru Financial Times că volumul de reclame va „crește ușor” anul viitor, iar utilizatorii abonamentelor cu reclame vor începe să vadă mai multe spoturi publicitare.
Prime Video a introdus prima dată un nivel cu reclame în ianuarie 2023, cu un număr limitat de reclame pe oră, aproximativ între două și trei minute și jumătate. Până acum, Amazon a ales să nu difuzeze reclame în timpul redării conținutului, dar această strategie ar putea fi revizuită odată cu noile schimbări.
Reclamele devin mai interactive
În plus față de volumul crescut de reclame, Amazon va adăuga și formate interactive, precum „shoppable ads” – reclame care permit utilizatorilor să cumpere direct din aplicație. Acestea vor include carusele de produse, reclame pe pauză și jocuri de tip „brand trivia”, oferind o metodă nouă și creativă de a atrage atenția audienței. Aceste formate sunt concepute pentru a îmbina experiența de vizionare cu cea de shopping, un avantaj major pentru Amazon, având în vedere rădăcinile sale de retail.
Efectul asupra utilizatorilor și strategia Amazon
Până în prezent, reclamele nu au afectat semnificativ baza de utilizatori a Prime Video. Cu toate acestea, Amazon se află într-o cursă pentru a maximiza veniturile din reclame, deoarece platformele de streaming se bazează tot mai mult pe publicitate pentru a-și susține creșterea și a-și menține profitabilitatea. Potrivit firmei de cercetare Antenna, doar o mică parte dintre abonații Prime Video au plătit suplimentar pentru a evita reclamele, ceea ce arată o acceptare relativ ridicată a acestor modificări.
Pe măsură ce Amazon crește volumul de reclame, va trebui să găsească un echilibru între a genera venituri și a nu-și îndepărta abonații. Rămâne de văzut cum vor reacționa utilizatorii la un număr mai mare de reclame și dacă acest lucru va afecta rata de retenție a abonaților pe termen lung.